申音在新作《商业的常识》探讨了一个饶有趣味且实实在在的问题：为何普世商业价值在中国行不通？在美国已被证明的“eBay模式”（收费）却兵败国内，打不过“淘宝模式”（免费）。在搜索功能、用户体验、数据支持和产品研发上都略胜一筹的Google在华语市场反倒不如百度。同样是风险投资，有的企业拿到后越做越大、势如破竹，而有的企业却盛极一时，又昙花一现……商业现象背后，其实蕴含着不少道理与逻辑。在申音看来，这一切不过源于对“常识”的坚守，也因为有“常识”指引，才能抽丝剥茧，直击真相、直达本质。

有人会问，凭什么就申音懂常识，难道其他企业家、商业大佬们不懂？我们要说，是否符合常识，取决于一个人的能力，能力包括眼光、视角、思维、语言、知识背景等；而是否含有常识，决定于一个人的勇气，勇气包括会讲不会讲、敢讲不敢讲以及怎么个讲。很多人没有常识，不是因为没胆，而是没脑；同样，不少人不讲常识，不是没脑，而是没胆。

在《商业的常识》中，你看到的不会是一些空荡荡的大理论，也不会有看来眩晕读来拗口的名词术语。既然是常识，那么总是一些通俗易懂、便于操作的前人经验与后世总结。事实证明，只有了解商业的“常识”，我们才能理解商业时代的真谛，我们才会看得更远、更深。例如，谁都渴望成功，但历史一再告诉我们，成功不可以复制；成功，究其本质就是如何避免失败。这就是常识，可惜，很多励志书籍为了销量，而不肯挑明。

书名：《商业的常识》

作者：申音

出版：山西经济出版社2011年7月第1版

申音在新作《商业的常识》探讨了一个饶有趣味且实实在在的问题：为何普世商业价值在中国行不通？在美国已被证明的“eBay模式”（收费）却兵败国内，打不过“淘宝模式”（免费）。在搜索功能、用户体验、数据支持和产品研发上都略胜一筹的Google在华语市场反倒不如百度。同样是风险投资，有的企业拿到后越做越大、势如破竹，而有的企业却盛极一时，又昙花一现……商业现象背后，其实蕴含着不少道理与逻辑。在申音看来，这一切不过源于对“常识”的坚守，也因为有“常识”指引，才能抽丝剥茧，直击真相、直达本质。有人会问，凭什么就申音懂常识，难道其他企业家、商业大佬们不懂？我们要说，是否符合常识，取决于一个人的能力，能力包括眼光、视角、思维、语言、知识背景等；而是否含有常识，决定于一个人的勇气，勇气包括会讲不会讲、敢讲不敢讲以及怎么个讲。很多人没有常识，不是因为没胆，而是没脑；同样，不少人不讲常识，不是没脑，而是没胆。在《商业的常识》中，你看到的不会是一些空荡荡的大理论，也不会有看来眩晕读来拗口的名词术语。既然是常识，那么总是一些通俗易懂、便于操作的前人经验与后世总结。事实证明，只有了解商业的“常识”，我们才能理解商业时代的真谛，我们才会看得更远、更深。例如，谁都渴望成功，但历史一再告诉我们，成功不可以复制；成功，究其本质就是如何避免失败。这就是常识，可惜，很多励志书籍为了销量，而不肯挑明。书名：《商业的常识》作者：申音出版：山西经济出版社2011年7月第1版

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